– Вадим! Вы согласны с тем, что в современном книгоиздательском мире появляются новые тенденции? Например, современная детская книга уже не может быть некрасивой. А современному издательству непременно должны быть свойственны эстетические амбиции.

– Так и напишите. А я под этими словами подпишусь. А вообще я о тенденциях говорить не готов. Я о себе, о своих задачах могу рассказать.

– Это и требуется. Личный путь современного книгоиздателя – это интересно. Вы ведь стали издателем после довольно длительной жизни в бизнесе?

– Я был очень успешным в бизнесе. Я, знаете ли, юристом был. Юридические услуги оказывал людям с деньгами. И этот статус, это занятие долгое время были для меня предметом гордости. Я ведь, как говорится, сам себя сделал. Папа – военный, мама – врач. Мотался с ними по всей стране. Потом они осели в Подмосковье. Последний раз я взял у них деньги перед уходом в армию. А дальше – ни копейки. Отслужил, поступил в институт на юридический. На жизнь чем только не зарабатывал: и витрины мыл, и газеты в электричках продавал, и дома красил. Поначалу, когда в институт поступал (без всякой помощи, кстати), был выбор между журфаком и юридическим. Я подумал-подумал и решил: не хочу быть журналистом. Стал юристом. Отработал 17 лет в банке. Потом решил, что и юристом быть не хочу. Не получаю я кайфа от этой работы. От этого всего – от неудовлетворенности, от ощущения, что все это лабуда какая-то, – у меня полное истощение наступило. Какие-то боли вдруг начались в самых разных местах. К одному врачу пошел – ничего не находит. К другому – ничего. В результате лечился от депрессии. У психолога, у психоаналитика. А лекарство сам для себя нашел: решил реальным делом заняться. Таким, чтобы видеть результат своих усилий. Я всегда книги любил. Читать в детстве любил. И творческие амбиции у меня есть. Плюс организационный опыт. Я решил, что все это нужно как-то соединить в одно. То есть создать издательство. Сначала я думал просто книги выпускать. Но так вышло, что первой книжкой, выпущенной моим издательством, стала книжка детская. Том Тит.

– Эта книжка ведь не была случайной? Это детская любовь?

– Детская любовь. Я про нее вспомнил. Вспомнил, что она должна у родителей на даче где-то быть. Поехал туда, все перерыл, нашел: издание 1937 года. Все изрисованное моей рукой. Мы ее пересняли, перепечатали, издали. Мне тогда психоаналитик сказал: ты, Вадим, никаких маркетинговых исследований не проводи. Доверяй своему внутреннему ребенку. И не ошибешься.

– Вы доверяете?

– А как же! Я довольно быстро понял, что хочу издавать хорошие книги – не только с точки зрения содержания, но и с точки зрения полиграфии. Чтобы их приятно было в руках держать. Но тут хитрости есть. Знаете, мало сделать книгу глянцевую и в золотом обрезе. Можно в кожу ее обернуть. Она от этого хорошей не станет. Книга впитывает в себя флюиды тех, кто над ней работает. Тогда получается книга с душой. Это хорошая книга. Если не делать книги с душой, издательство не состоится.

– В последнее время появилось много маленьких издательств, которые тоже претендуют на издание хороших книг.

– Вот именно, претендуют! Но в половине случаев движет этими издателями не любовь к книге, а любовь к себе в книге. Они себя особо не утруждают: гонят переводное, с чужими макетами.

– А ваше издательство не гонит?

– Я от лицензионных книг полностью отказался. Зачем мне издавать написанное на другом языке? Пусть даже талантливое? Зачем вкладываться в переводчика, пусть талантливого?

– Но ведь это тоже миссия – открывать отечественному читателю еще неизвестную западную классику.

– Только не надо думать, что если ты издал пару-тройку переводных книг, то у тебя уже издательство. Настоящий издатель, прежде всего, о последствиях думает.

– О каких последствиях?

– О своей ответственности перед этими самыми книгами. Книги же мало издать – их еще и реализовать нужно. Кроме того, издательство, если это настоящее издательство, должно развиваться все время. Оно все время должно хорошие книжки издавать. И надо очень хорошо понимать, что на рынке происходит. А там такие издательские монстры, как… – не буду их называть, они и так всем известны, – заполняют рынок дерьмом откровенным. Этого дерьма много. Им все завалено. И тебе проталкиваться через него надо будет.

– Знаете, я не смогу отказать себе в удовольствии так и написать: «Рынок завален книжным дерьмом».

– Так и напишите. Они издают дерьмо, товар. А мы издаем книги.

– Только нужно объяснить, чем одно от другого отличается.

– Товар – это то, что приносит деньги и исключительно ради денег делается. А книга – продукт творчества. Коллективного творчества издательской команды. И если ты решился издавать хорошие книги, ты о своих читателях непременно должен думать. А то приучишь их к хорошим книгам и – бах! – нет тебя больше. Денежек не хватило. Пришло АСТ и перекупило у тебя автора. Пришло ЭКСМО и купило тебя самого с потрохами. Ну, и какой же ты после этого издатель? Издатель – тот, кто пришел надолго. Я пришел сюда надолго. Я пришел сюда настоящие книжки делать.

– Не переводные? Говорят, это рискованно. Хотя мне всегда казалось, что настоящее издательство начинается с этакого хулиганского желания придумывать, а не исключительно повторять чужое.

– Вот я и есть такой – с хулиганским желанием придумывать. Я постоянно что-нибудь придумываю. И наших, отечественных авторов издаю. Ольгу Кувыкину издаю. Сергея Георгиева издаю.

– А авторов как отбираете?

– Важно, чтобы человек хороший был.

– То есть по нравственным критериям?

– Детская книжка должна быть написана добрым, светлым человеком. Потому что детские книжки должны нести добро. Но у меня никаких таких специальных критериев нет. Я человека интуитивно чувствую. В тексты Георгиева я просто влюбился. А тексты Кувыкиной – «Письма насекомых»? Вы посмотрите, сколько писем мы получаем! И из Казахстана, и из Германии. Дети пишут насекомым ответы: ответ скоробею из Казахстана. Вот это, я понимаю, книга! Вот что нужно издавать и продавать. Гиваргизова, Нечипоренко… Хотя продавать это трудно. Хорошие книжки трудно продавать.
Это тебе не «книжка про какашку»! Но я про какашки ничего издавать не буду.

– А вдруг Гиваргизов про какашку напишет?

– Тогда его кто-нибудь другой издаст. Не я.

– Но вы же сами сказали, что издательство должно анализировать рынок. Что маленькому издательству надо расти, выживать. И книги отечественных авторов почему-то хуже продаются...
Кстати, почему?

– Это долгая тема. Конечно, легче книжки переводить. Вот у нас и переводят все кому не лень. А государству по барабану. Они только и думают, как бы еще САНПИНы ужесточить. Скоро все книги будем печатать на белой бумаге метровыми буквами. И для государства было бы удобно, чтобы всё это были книжки какого-нибудь Маршака. Одного-единственного. Ну, и еще кого-нибудь из «тех». А новое нам зачем? Когда об этом думаешь, даже «какашки» прощаешь. Надо же как-то «тех» разбавлять! Надо же рынку детской книги развиваться! Мы даже не можем сейчас думать, как до ребенка достучаться. Мы все свои силы направляем на то, чтобы издательскую площадку спасти. Везде в мире находят способы детское книгоиздание поддержать. От налогов освобождают. А у нас...
У нас хорошей книге к читателю не пробиться. Система реализации так выстроена, что книжку в лучшем случае в Москве прочитают. А разве цель в этом? Но в системе реализации работают люди, которые не любят книги. Им все равно, что продавать. Хорошие книжные магазины можно по пальцам пересчитать: «Москва», «Молодая гвардия», «Московский Дом книги». Ну, и «Библио-Глобус». Хотя он гораздо больше может, чем делает. Но этого мало, мало. А специализированных магазинов детской книги вообще нет. То есть не было – до появления «Лавочки детских книг». Я открыл две «Лавочки» – в Москве и Петербурге. И создал интернет-магазин с таким же названием. Знаете, у меня не было проблем с реализацией наших книг. Но я хочу учиться книги продавать и хочу учить людей их покупать. Специальный интернет-магазин детской книги – это не только место, где книгу заказать можно. Там еще и пообщаться можно на волнующую тебя книжную тему. И блоги критиков, писателей, художников почитать. Это средство массовой информации. И основной тренд – книги маленьких издательств. Я же им хочу помогать. Чтобы они развивались. А их развитие напрямую связано с развитием культуры продаж.
Поэтому «Лавочка детских книг» – это большой проект. Я рассчитываю превратить его в сеть магазинов, которые будут во всех крупных городах России.

Беседу вела Марина Аромштам