– Олеся, расскажите, как родилась идея создания вашего магазина?

– Я давно коллекционирую детские книги, привожу их из каждого путешествия. Даже не помню, когда у меня это началось. Помню только, как я почему-то решила купить книгу Линор Горалик «Агата возвращается домой». А дальше проснулся своеобразный азарт охотника – я ищу самые прекрасные истории, самые лучшие переводы, самые искусные иллюстрации, самые качественные издания. Когда у меня родился сын, заниматься этим стало еще интереснее. Мне вообще нравится заниматься с детьми, а совместное творчество очень важно для мамы и ребенка. И мне захотелось создать проект, который был бы связан с детскими книгами и одновременно стал бы площадкой для творческой реализации.

– Как в такое трудное для чтения и бизнеса время вы не побоялись рискнуть?
 

– От момента возникновения идеи до ее реализации на меня волнами накатывал панический страх, но он скорее был связан не с какими-то материальными рисками, а с тем, что я не оправдаю ожиданий, в первую очередь, своих собственных. Честно говоря, никто не собирался разбогатеть на детском книжном магазине. Это собственная реализация, это воплощение мечты, это любимое дело, которое приносит радость. Мы стараемся, чтобы оно приносило и деньги – но это отнюдь не самоцель.

– Почему местом для реализации своей идеи вы выбрали именно Пушкин?

– Мне всегда нравился Пушкин – это какой-то микрокосм, со своим размеренным темпом жизни, со своей инфраструктурой, замершей где-то в 70-х годах прошлого века, с великолепными дворцами, зелеными парками… Сейчас модно жить в пригороде, это удобно для семей с маленькими детьми, поэтому в Царском селе – настоящий бебибум, с которым город не справляется. Собственно, и в Петербурге не так много мест для детей, которые предлагают качественный досуг.

– Расскажите поподробнее о концепции вашего магазина и о том, что вас отличает от всех остальных.

– Мы всегда советуем, чтобы родители приходили к нам вместе с детьми: вместе выбирали книгу для покупки, вместе читали, играли, рисовали. Мы хотим, чтобы у детей было как можно больше контактов с книгами. Поэтому даже дизайн нашего магазина сделан так, чтобы ребенку было удобно. Книги стоят не на привычных стеллажах, а на узких полках не выше 130 см, наружу обложками, а не корешками, поэтому понравившуюся книгу легко взять в руки. У нас есть специальный уютный диванчик, где можно почитать. И все мероприятия, которые проходят в нашем книжном клубе, напрямую связаны с книгами, которые у нас можно купить.

Каждое мероприятие – это творческая презентация книги, своеобразный книжный театр. Мы читаем сказки и истории, потом делаем тематические поделки и заканчиваем домашней выпечкой и компотом. Ведь какой же театр – без буфета?

«Читариум» – это не только книжный магазин. Это еще и детский книжный клуб, куда можно прийти почитать, обсудить прочитанное, встретиться с авторами и иллюстраторами книг, а также поиграть, сочинить свою собственную историю, нарисовать к ней иллюстрации.

Еще у нас есть проект «Сказочный Почтальон», в рамках которого дети могут найти себе друга по переписке, отправить друг другу книги и обсудить их. А когда состоялось открытие нашего кукольного театра, мы сразу поняли: этот формат мы будем продолжать и развивать. Первым был спектакль по книге Джулии Дональдсон «Груффало», а сегодня у нас в репертуаре уже есть «Гога и Лучик» Дафны бен Зви, «Маленький Дед Мороз» Ану Штонер, «Танцующий жираф» Андрэ Джайлза и другие. В планах – занятия по сказкотерапии и игровой английский.

Все наши мероприятия мы планируем так, чтобы у нас было интересно не только детям, но и родителям. Сегодня взрослые мало играют с детьми, они скорее выполняют стандартный набор обязанностей – покормить, погулять, отвести в кружок. Когда же дело доходит до творчества, они говорят: «Я знаю, как лучше» и начинают все делать за ребенка. Мы хотим научить родителей прислушиваться к детям и делать что-то вместе с ними. Творческая часть наших занятий – это своеобразная арт-терапия, повод для общения ребенка с родителем, которое, надеюсь, продолжается и за стенами «Читариума».

– Платные ли мероприятия в магазине и готовы ли родители за это платить?

– Это зависит от характера мероприятия. Когда издательства презентуют свои новые книги, они, как правило, настаивают на том, чтобы вход был бесплатным. А если мы сами приглашаем именитого гостя и платим ему гонорар, то и стоимость входного билета растет. Судя по отзывам об уже прошедших мероприятиях, родителям интересен такой развлекательно-образовательный формат. Некоторые посетители даже порываются заплатить, когда в течение, скажем, часа ребенок просто играет и читает у нас в магазине.

У нас был случай, когда ребенок, которого мама привела на одну из встреч, оказался слишком мал и откровенно скучал, поэтому мама, несмотря на то, что заплатила за вход, вынуждена была увести его. Мы перезвонили ей и попросили прийти и выбрать дочери книгу, равную цене билета. Я считаю, что в работе с людьми важен индивидуальный подход. Понятие friendly service («дружелюбное обслуживание». – Ред.) в нашей стране не особо распространено, и мы хотим эту ситуацию изменить.

– По какому принципу в «Читариуме» формируется книжный ассортимент?

– Можно сказать, что на наших полках авторская подборка – я лично отбираю книги для магазина. Поэтому нам не всегда удобно работать с издательствами, у которых есть минимальные заказы для оптовых цен. Бывает так, что у одного издательства мне нравятся только две-три книги, поэтому мы покупаем именно их. В «Читариуме» отбор строгий, но при этом выбор сегодня достаточно большой – издается множество хороших детских книг.

– У вас представлены исключительно книги или есть и другие товары?

– Нет, не только книги. Мы хотим, чтобы каждый родитель, придя в «Читариум», смог выбрать ребенку уникальный подарок. Поэтому мы по всему миру разыскиваем и заказываем интересные вещицы, дружим с мастерами игрушек, местными дизайнерами.

– Какие книги наиболее популярны у ваших покупателей?

– В «Читариуме» есть несколько популярных полок. Это книги об искусстве – в основном издательства «Арка», партнера Государственного Эрмитажа, но есть и замечательная серия у «Поляндрии» – «Мой первый музей» или у издательства «Клевер» – «10 моих первых картин». В России начали издаваться так называемые «альбомы по развитию креативности». Например, Таро Гоми или Эрве Тюлле, которые предлагают детям пофантазировать на заданную тему. Книги яркие и необычные, поэтому привлекают внимание и детей, и родителей. Также спросом пользуется детский «научпоп» – книги знаменитого Стивена Хокинга, книги о мире и человеке Софи Довуа, атласы и энциклопедии.

– А из художественной литературы?

– Здесь, пожалуй, сложно выделить фаворитов. Каждый приходит со своей задачей: «ребенок только начал читать», «сыну нравятся истории про индейцев», «внучка любит детские детективы»… Старшее поколение в восторге от репринтов советского периода, но мы стараемся успеть за несколько минут общения убедить покупателя в том, что кроме них издано еще много всего достойного внимания. Например, Кейт ДиКамилло – прекрасный пример детской современной художественной литературы.

– Что в вашем магазине-клубе больше всего привлекает маленьких читателей?

– Наверное, дружелюбное пространство. Книжные полки, о которых я уже говорила. Кстати, книги для самых маленьких стоят у нас в стеллажах-«овечках». Овечки на колесиках – их весело двигать. А еще в ярких ящиках на полу – на каждом ящике указатель-табличка, например: «Воспитательные книги» или «Хорошие стихи». У нас на стене нарисован Тоторо (персонаж аниме-фильма Х. Миядзаки. – Ред.), а стол покрашен специальной краской, на которой можно рисовать мелом. Вот множество таких деталей и создает зону максимального детского комфорта и интереса.

– Сегодня много говорится о том, что интерес к детской книге падает.

– Я считаю, что все зависит от родителей. И если маме проще сунуть своему ребенку планшет с мультиками, чем почитать на ночь, то интереса к книгам у него, скорее всего, не возникнет.

– А как развить этот интерес у ребенка?

– Об этом написано очень много, но, на мой взгляд, главное: родители должны читать сами, книги должны быть в доме, и очень важна традиция семейного чтения. Ведь чтение на ночь – это не просто история. Это тактильные ощущения, моменты совместного сопереживания, повод для диалога, общения! Такие моменты западают глубоко в подсознание, и малыш понимает, что книга ‒ вещь не случайная. Во власти родителей развивать в ребенке те привычки, которые потом перерастут в увлечения. В моем доме всегда читали. Моя бабушка была актрисой и всегда читала мне стихи – Ахматову, Цветаеву, Маяковского. Она делала это пока мыла посуду, гладила белье, когда мы гуляли… Знаете, как человек насвистывает или напевает, – так бабушка читала стихи. Я всегда удивлялась – как она запоминает такие огромные куски текста! Поэтому к литературе у меня с детства трепетная любовь.

– Как вы объясняете печальный опыт закрывшейся «Лавочки детских книг» и других подобных магазинов?

– На мой взгляд, основная проблема этих проектов в том, что вокруг них не было создано информационного поля. Например, о существовании «Лавочки детских книг» я узнала случайно от дальней подруги, а могла и не узнать. При том, что я человек, интересующийся детской литературой. У меня высшее образование в сфере PR, и я очень хорошо знаю, как важно заниматься грамотным продвижением, созданием имиджа своего бренда. А с развитием социальных сетей эти задачи сильно облегчились.

– Какие планы у «Читариума»?

– Мы стремимся развиваться и расти. Весной 2015 года мы откроемся в центре Петербурга. Мы хотели бы участвовать в других культурных проектах, интегрироваться с ними. Как мама знаю, что очень удобно прийти с ребенком туда, где сразу много интересного и для меня, и для него. Однако и в Пушкине нам важно остаться – бросить уже сложившийся за год круг маленьких читателей мы точно не можем.

– Олеся, вы помните, какая книга была у вас в детстве самой любимой?

– В детстве я обожала «Город серых птиц» чудесной болгарской писательницы Радки Александровой. Меня завораживал этот странный мир – с птицами и злыми государями, зеркальцем, в которое можно посмотреть только два раза в жизни, говорящей куклой и паутиной, скрученной из вздохов невинно осужденных. Эта книга не переиздавалась с 1977 года. Но у меня она сохранилась, и мы с сыном часто перечитываем ее.

– А какие книги нравятся вашему ребенку?

– Мы оба очень любим Джулию Дональдсон в переводе Марины Бородицкой, «Маяк на Омаровых рифах» Джеймса Крюса и «Дядя Амос не идет на работу» Филипа Стеда – сын заявляет, что это его любимая книга. Жду не дождусь, когда он дорастет до Туве Янсон. Из полноценных историй – прочитали недавно «Пиноккио». Выслушал все от первой до последней главы с большим интересом!

Беседу вела Ника Максимова
Фото из архива книжного магазина «Читариум»